過目不忘，又這么好看的logo是怎么設(shè)計(jì)出來的呢？

　　一、杭州有一家悄悄改變中國(guó)芯片的企業(yè)

　　在杭州有一家市值800億的半導(dǎo)體企業(yè)

　　在大眾視野中，卻并不熟悉

　　屬于典型的理工男企業(yè)

　　默默搞研發(fā)，突然改變世界那種

　　公司研發(fā)人員占比20%以上

　　許多人只知道，中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)落后美國(guó)

　　卻不知道，中國(guó)在許多細(xì)分芯片產(chǎn)業(yè)并不落后，甚至遙遙領(lǐng)先

　　比如光伏芯片領(lǐng)域

　　中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上遙遙領(lǐng)先

　　靠的不只是一家企業(yè)的能力

　　而是中國(guó)有完整的供應(yīng)鏈體系

　　比如自主研發(fā)的芯片

　　比如制造芯片的設(shè)備

　　以及制造芯片的硅片，藍(lán)寶石，紅寶石等材料

　　晶盛機(jī)電

　　就是專注服務(wù)光伏芯片的上游供應(yīng)鏈企業(yè)

　　中國(guó)許多企業(yè)默默無聞，不是因?yàn)楫a(chǎn)品不行，或技術(shù)不行。而是沒有品牌意識(shí)，更沒有營(yíng)銷意識(shí)。甚至做好了還不好意思宣傳。直到頭發(fā)都白了，才被人發(fā)現(xiàn)。美國(guó)企業(yè)則不一樣，事情還沒開干。品牌營(yíng)銷先出去了，先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智leyu·樂魚。喬布斯從蘋果出來后，創(chuàng)辦了NEXT公司。第一件事，花60萬美元，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)logo。

　　無論做手機(jī)，還是造火箭，還是造芯片。美國(guó)企業(yè)都很擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷，有強(qiáng)大的品牌意識(shí)在營(yíng)銷認(rèn)知上，美國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)企業(yè)遙遙領(lǐng)先。最近5年，中國(guó)企業(yè)才慢慢想營(yíng)銷上覺醒。比如中國(guó)電動(dòng)車企業(yè)，在視覺設(shè)計(jì)上，請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)師操刀，大獲成功。

　　做品牌其實(shí)不是投入，而是投資。

　　隨著晶盛的發(fā)展，旗下誕生越來越多子公司，品牌意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)

　　起初，為了給“求是創(chuàng)芯”設(shè)計(jì)logo

　　請(qǐng)了不少于3家設(shè)計(jì)公司都沒有搞定

　　他們的方案，還在用上世紀(jì)60年代美國(guó)的視覺傳達(dá)理論

　　用英文組合設(shè)計(jì)，圖形極其抽象，極其復(fù)雜

　　除了設(shè)計(jì)師，沒人知道他想表達(dá)什么意識(shí)

　　偶然的機(jī)會(huì)

　　求是創(chuàng)芯團(tuán)隊(duì)，聽說杭州有個(gè)二郎陳

　　在品牌策劃和設(shè)計(jì)方面有獨(dú)到的見解

　　二、照搬西方的logo設(shè)計(jì)理論是錯(cuò)誤的?。?！

　　起初，客戶的要求是用“ISE”三個(gè)英文字母組合設(shè)計(jì)

　　我的第一反應(yīng)是，這是個(gè)錯(cuò)誤的需求

　　由于大部分客戶并不知道自己需要什么logo

　　他們往往會(huì)按行業(yè)里別人是怎么做的

　　就下一個(gè)類似的需求

　　比如，看到外國(guó)企業(yè)都用英文設(shè)計(jì)

　　于是，他們會(huì)本能地認(rèn)為，logo就應(yīng)該用英文設(shè)計(jì)

　　這并不是客戶的錯(cuò)

　　而是廣告行業(yè)的錯(cuò)誤

　　中國(guó)99%的廣告公司

　　都沒搞懂logo該怎么設(shè)計(jì)

　　他們總是抄老外的設(shè)計(jì)

　　也習(xí)慣性把中國(guó)品牌

　　強(qiáng)行搞幾個(gè)英文（漢語拼音首字母）來設(shè)計(jì)。

　　這是一種偷懶，也是無能的表現(xiàn)

　　因?yàn)?，英文字母筆畫比較簡(jiǎn)潔，容易做視覺表現(xiàn)

　　加上英文字體只有26個(gè)字母

　　每個(gè)字母都被老外設(shè)計(jì)出了各種個(gè)性的圖形

　　換句話說，抄一個(gè)英文組合logo是最簡(jiǎn)單的

　　為什么，那么多品牌設(shè)計(jì)了logo

　　卻沒有得到差異化的識(shí)別呢？

　　因?yàn)椋O(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)理念就沒有任何差異化

　　設(shè)計(jì)出來的logo也就只能是爛大街的圖形

　　稍微簡(jiǎn)潔美觀的圖形，就會(huì)發(fā)現(xiàn)注冊(cè)不了

　　已經(jīng)有類似設(shè)計(jì)了。

　　二郎陳可能是中國(guó)最有創(chuàng)新精神的品牌機(jī)構(gòu)

　　我們對(duì)每一個(gè)營(yíng)銷理念都有自己獨(dú)特的見解

　　而且?guī)е钊氲亩床?/p>

　　所以，在接到需求的第一秒我就明白了

　　為什么之前的幾家公司都沒有搞定

　　因?yàn)?，他們都被自己錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)理念綁住了

　　在錯(cuò)誤的方向上，找答案

　　找1萬個(gè)也是錯(cuò)誤的

　　三、用新理論設(shè)計(jì)品牌logo，一稿定

　　在摒棄了英文logo設(shè)計(jì)的這條思路后

　　我就開始日夜思索中國(guó)風(fēng)的解決方案

　　一天晚上半夜醒來

　　腦海里浮現(xiàn)了一個(gè)漢字和芯片結(jié)合的圖形

　　漢字被稱作方塊字

　　芯片的芯字，不正是芯片的正方形造型嗎！

　　“沒有比這更合適的創(chuàng)意了”

　　“這是天賜的創(chuàng)意”

　　在芯字的筆畫中，就隱藏著芯片線程的造型

　　于是我趕緊畫下來

　　顯然，我們并不能直接去注冊(cè)“芯”字

　　但我們可以在芯的基礎(chǔ)上融入芯片的特征

　　這樣就保證了設(shè)計(jì)的顯著性差異

　　起初我最滿意的是下面這個(gè)造型

　　但是，為了讓視覺更加直觀

　　最后在和客戶的溝通中

　　我們商定用草字頭更明顯的這個(gè)

　　“中國(guó)芯”

　　提案當(dāng)天

　　客戶一眼就看中了這個(gè)方案

　　不到10分鐘就確定了這個(gè)設(shè)計(jì)思路

　　優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)，就是這么高效！

　　隨后，商標(biāo)注冊(cè)也順利完成！

　　其實(shí)漢字，才更適合作為品牌標(biāo)志

　　每個(gè)漢字天生就是一個(gè)品牌圖騰

　　日本著名設(shè)計(jì)師佐藤可士和leyucom樂魚官網(wǎng)

　　在為日本國(guó)立新美術(shù)館設(shè)計(jì)logo時(shí)

　　用的就是漢字“新”

　　而客戶的需求是用英文字母設(shè)計(jì)

　　可見無論在哪，客戶許多時(shí)候并不懂自己需要什么

　　可笑的是大部分設(shè)計(jì)師，也不知道自己該做什么

　　四、一稿定的秘密方法論：圖騰鉤

　　其實(shí)，不只是“中國(guó)芯”一稿定

　　我們?cè)O(shè)計(jì)過的很多圖騰

　　以及很多策劃方案都是一稿定

　　這源于我們獨(dú)特的創(chuàng)新的方法論

　　在設(shè)計(jì)logo方面

　　我的獨(dú)特理論是：圖騰鉤